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东方电影频道差异排片赢得收视逆势飘红

发布时间:2014-11-16 16:25:12   作者:网友投稿   来源:网友整理   我要投稿

今年正好开播10周年的上海东方电影频道,从12月30日起将联合福克斯、迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙、索尼、环球六大海外电影公司,在每晚10点连续42天推出包括《蜘蛛侠》系列、《加勒比海盗》系列、《碟中谍》系列等在内的42部热门大片,为沪上影迷打造一个贺岁版“家庭影院”。

近年来,不少传统电视平台收视率逐年下滑。东方电影频道的收视却逆势飘红,仅今年该频道黄金时段的收视率就比去年同比增长20%。究其成功原因,离不开他们首创的“7531”差异化排片和“影视精品下社区”活动。 差异化排片锁定各年龄层受众 东方电影频道首创的“7531”差异化排片,就是每天7部电影、5集电视剧、3集资讯专题片、1集动画卡通片,分时段满足不同年龄层受众的观看口味。东方电影频道总监徐杰认为,与其“唯收视至上”频繁更换栏目,不如形成稳定的播出版面,培养观众的收视习惯,让每个年龄层的观众能“到时间打开电视,轻松锁定自己爱看的影视剧”。 而依托上影集团成熟的影视产业链和丰富的影视片资源,东方电影频道还扎根上海这片“中国电影发祥地”,轮播一些如今已难得一见的珍贵经典电影、纪录片、专题片,受到观众欢迎。网友“天涯秋水无痕”看完1980年拍摄的《等到满山红叶时》后感慨:“当年在学校礼堂,和同学一起看过,好像是5分钱一张票。” 影视剧进社区听取居民意见 近年来,东方电影频道持续推出了100余场“影视精品下社区”活动,利用上海各区县街道的社区文化中心,组织居民试看即将频道上档的影视剧,与影视剧主创人员见面,让影视剧主创人员直接充当“产品推销员”,直面自己的“消费者”。 该频道副总监石岚对比传统的新闻发布会,算了这样一笔账:“豪华场地的租赁、布置等费用省去了,有时候明星甚至自掏腰包前来和观众见面。宣传成本从过去的几十万元、十几万元,降到几千元甚至是零投入。” 对那些过去熟悉记者镁光灯的影视剧编导和明星们,现在在“影视精品下社区”活动中能即时获得观众的意见反馈。比如,电视剧《红轿子》导演谢铜在“下社区”请居民试看电视剧时,就悄悄站在居民们的身后,观察居民观剧时的反应。甚至还让助理深入到居民中间,以聊天的方式“套取”居民的第一手评价。“哪怕居民们有负面意见,也会对我们的创作有所启发,让作品在公映前有修改的机会。”东方电影频道则在活动中对这些即将播放的影视剧进行评估,如居民口碑太差,就索性不播映。东方电影频道通过“影视精品下社区”活动,真正实现了制作方、播出方和观众三方共赢的局面。

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